“当你因为试图取悦所有人而无法真正

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与任何人产生共鸣时，你就不会成功。” 表明立场的必要性 如果有一点是确定的，那就是消费者对品牌的要求越来越高。他们希望他们就社会和文化问题大 危地马拉电话号码表 声疾呼，他们想知道他们代表什么。Mahone Rightler 表示：“2020 年迫使许多人了解自己的真相，了解沟通透明的真正含义。” “这几乎就像 2020 年已经命令我们这样做一样——我们甚至没有选择不这样做。我们必须问自己的问题是，‘我们从 2020 年学到了什么？我们从透明中学到了什么？我们从脆弱性中学到了什么？现在，我们该怎么办？” 通过正确的内部外部协调以及对进步和透明度的真正承诺，任何组织都可以通过他们选择合作的品牌来满足消费者的需求。

这可能需要额外的努力，或许还需要一种新的组织漏洞。但归根结底，营销人员的工作就是提前或即时预测消费者的需求并采取相应的行动。2020 年对许多人来说是一个明确的转变。您的品牌准备好应对明年可能发生的情况了吗？场购买或抵制该品牌。传播机构 Zeno Group 的2020 年目的强度研究发现，当一个品牌有强烈的目的时，消费者从该品牌购买的可能性会增加四倍。更不用说，根据Havas Media Group 的《2019 年有意义的品牌》报告，具有积极目标的品牌的表现比股市高出 134%，其钱包份额增加了 9 倍。 “如果做得好，目标驱动的营销将带来盈利。如果你能够通过做正确的事情吸引新的受众，那么他们会通过购买你的品牌或产品并与你互动来奖励你，” Spark Foundry首席内容官兼首席内容Eric Levin说道。



阳狮集团美国官员 目的驱动的营销可以增强您的品牌权威和可信度，并且可以为与您拥有共同价值观的公司、客户、合作者、影响者和投资者带来新的机会。拥有明确的使命，为此目标进行投资并每天践行它，可以增强整个组织的实力，并与目标市场建立牢固的联系。 “营销传播是我们作为一个品牌所采取的行动的表达。这不只是说说而已，而是做得到。” —Stephanie Sotelo Perdue，Chipotle 品牌营销副总裁 “目的驱动营销的好处之一是它可以让品牌表达其价值观。当它真正与消费者相关时，你就会发现共同价值观的交集。” Chipotle品牌营销副总裁Stephanie Sotelo Perdue说道。“当客户关心你所代表的东西时，哇，这是一种比仅仅购买东西更深入、更持久的关系。” 什么是目的驱动营销？ 一般来说，目的在营销中有两种形式。