Outbrain 分享了一系列如何与用户分发健康内容的技巧

Samuelzack687

自网站成立以来，用户一直对与健康和福祉相关的主题表现出持续的兴趣。今天，这些兴趣比以前更吸引了在线用户的注意，他们正在寻找可靠有用的提示和解决方案来照顾自己的健康。该行业的这些公司在全球范围内创造了 4.2 万亿美元的收入，它们对数字渠道进行了大量投资，以吸引用户的品牌内容，并满足他们的信息和个人护理需求。 根据Comscore最近的一项分析（请阅读此处），从 2020 年 2 月 24 日到 3 月 1 日这一周，健康新闻网站或应用程序的访问量有所增加，同时健康风险也有所增加，这一点变得更加具体。按日计算，3 月 16 日至 22 日当周，西班牙增幅达到 +83%（法国 +16%、德国 +199%、意大利 +56%、英国 +66%）。 同样，“被迫呆在家里”数周的前景导致消费者越来越多地求助于节食和锻炼网站，在 3 月 16 日至 22 日这一周，这些网站和应用程序的访问量增加了 31%西班牙（意大利+133%，法国+69%，德国+20%，英国+23%）。

外脑分析 Outbrain是全球领先的开放网络原生广告和发现平台，希望分析数字环境与健康和保健行业之间的关系，通过其获得专利的 BrainPower 平台进行分析。 随着智能手机和数字媒体的兴起，人与能够满足健康和福祉方面信息需求的产品之间的 特殊数据库 接触点不断增加，这种扩展要求品牌最大限度地关注所宣传内容的相关性。网络，在我们在全球范围内经历的这个关键时刻更是如此。 “无论是书面内容、视频教程还是智能应用程序，Outbrain 的 Discovery 平台都是广告商和最终用户之间的交汇点，并被要求以极端的责任感进行运营，作为验证开放平台上可用的发布环境质量的地方Outbrain 西班牙国家经理 Lutz Emmerich宣称。 内容 Outbrain 的国家经理的话强调，你永远不应该拿自己的健康开玩笑，更不用说在网络上，每天与假新闻的传播者进行斗争以获取即时和轻松的收入是令人筋疲力尽的。 Outbrain 研究的证据 第一条信息是指用户主要用于获取信息的设备，其中智能手机和其他移动设备脱颖而出，用于查阅72%的健康相关内容——无论是指南、评论、照片的形式画廊、视频或更多。 另一个有趣的事实是数字出版环境对用户的重要性。



社交网络被认为不如高级网站可靠，也就是说，社交网络是经过选择的，因此因其质量、新闻签名或出版历史而被认为是可靠的。 例如，地方和全国报纸、妇女和时事杂志的网站，甚至专门从事健康和福祉的网站都包含在这一类别中。在所有这些编辑环境中，24% 的用户在新闻版块中记录自己，19% 在与娱乐相关的版块中记录自己，12% 在与健康相关的版块中记录自己。 在所有这些情况下，品牌的内容都是通过在编辑网站上实施的原生广告格式到达受众的。与社交广告相比，它们被认为值得信赖的可能性高出 44%，被点击的可能性高出 21%，因此随着时间的推移，被记住的可能性高出 24%，这对未来可能的购买产生积极影响。 “在健康和保健领域，在品牌和消费者之间建立信任关系的途径始于教育，”艾默里奇解释道。“用户更容易接受，也更有可能听到信息是否有用，或者品牌是否可以讲述一个故事，让读者识别并从中提取有价值的信息来满足或解决某些需求。也就是说，如果用于分发的渠道具有侵入性和烦人性，那么创建令人惊讶和有趣的内容可能会产生相反的效果，”Outbrain 的国家经理总结道。