横幅广告首次出现于 1994 年

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该横幅广告的点击率高达 44% 。当然，其中肯定有什么不寻常的地方。还值得注意的是，第一个横幅广告是在信息很少的环境中提供的。网络几乎都是关于导航的。 目前，内容类型无数。Facebook广告的平均点击率仅为0.04%。当广告赞助商能够成功地在 Facebook 广告上实现2% 或 3% 的点击率时，他们会感到兴奋。 数字广告不再新颖，点击率正在大幅下降。消费者不仅觉得广告与他们无关，而且还学会了如何忽略广告，即使广告直接满足了他们的需求。广告被点击的概率大约只有2-3%。 首先无需点击广告。这是因为信息很容易获得。广告商希望为潜在客户提供什么？ 随着新鲜感的消失，品牌参与度也会因 Facebook 的政策变化而直线下降： 根据 Simply Measured 的最新报告，尽管品牌发布的内容增加了 20.1%，但 Facebook 上最受关注的前 10 个品牌的总参与度比去年增加了 40%，但这一比例似乎也有所下降。 广告不起作用吗？ 网络上分发的大部分内容都是由广告组成的。 然而，埃里克·克莱蒙斯指出，传统的广告方式注定会失败，因为一旦失去了新鲜感，就会被视为纯粹的滋扰。事实上，没有人愿意被打扰。 我希望你在这里思考一件事。搜索的优势不就是它与侵入性广告的区别吗？在搜索中，用户正在寻找某些东西。

然而，克莱蒙斯似乎仍然觉得搜索结果具有误导性： 误导或引导客户访问与他们正在搜索的网站不同的网站。这就是谷歌的商业模式。谷歌要求企业为关键词付费，如果谷歌未能为搜索引擎用户在搜索公司产品时可能使用的关键词支付适当的金额，谷歌就会威胁将竞争对 老挝电话号码数据​​ 手逼到错误的地方——一种误导策略是使用威胁而不是胁迫，并确保公司实际支付关键字所要求的金额。展示以下效果：这种努力通常会将用户引导至他们没有寻找的公司，因为消费者喜欢的公司出价较低。 支付费用的人是“关联”网站： 扩展是不可能的。并非所有网站都能通过付费搜索赚钱，有些网站最终将不得不寻找其他收入模式。 在 PPC 中排名靠前的公司是那些付费的公司。并不是所有的公司都有能力花大笔的钱，所以并不是所有的公司都会表现得很好。因此，向用户展示的商品不一定是用户想要的商品，而是出价最多的公司——+质量评分。 然而，该渠道的指标现在已经发生了显着变化，使得中小型企业不可能或几乎不可能从 AdWords 中获利。事实上，大多数小型企业都不会通过 AdWords 来收回成本。





这一点对于大公司也适用，但是大公司并不关心。这是一个重要的区别，也是导致许多使用 AdWords 的小公司遭受重创并倒闭的原因。 同样，自然搜索通常由大公司主导。它是算法直接或间接工作的结果。较大的公司拥有公关、动力、品牌认知度和广告活动来提高知名度、参与度和链接获取。您可以继续发挥自己的优势。由于小公司无法开展类似的举措，因此小公司很难在利润丰厚且竞争激烈的领域获胜。 当谈到 PPC 时，来自各个大公司的链接被提供给搜索引擎用户，而牺牲了较小的网站。与其他基于广告的媒体一样，谷歌也受制于大型赞助商。正如雅各布·尼尔森 (Jacob Nielsen) 在1998 年指出的那样： 最终，花钱的人掌握了权力。目前，许多不销售的网站都是通过广告来资助的。因此，它被广告赞助商所主导，而对用户来说变得毫无用处。 在侵入式广告不起作用的情况下，广告能否扩大规模？ 由于信息的可用性，客户行为发生了变化。 问题不在于媒体，而在于信息，事实上，它不被信任，不受欢迎，也不需要。 消费者不信任广告。许多文献都证明了这一点。