移动性对数字商业世界的影响

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要查看相关报告，您需要转到 Google Analytics 的电子商务部分，并使用辅助维度按“设备类别”进行过滤。 Google Analytics 转化报告 - 移动用户购买什么 如果您对更多技巧和窍门感兴趣，那么请看一下 Alexander Holl 的整个演示。我们在这里直接向您提供它们： 移动分析 – 如何通过 121WATT的Google Analytics 更好地了解您的移动用户 如果您正在寻找有关移动分析的更多信息，请查看 Alexander Holl 撰写的以下博客文章：使用 Google Analytics 分析移动网站流量。在这里，他为您更详细地描述了他的演讲。 Alexander Holl 的演讲结束后有一刻钟的休息时间，在此期间我们可以在 121WATT 照片墙前拍摄一些精彩的照片。这是一个小的选择： SEM常客桌参与者的照片屏幕121WATT SEM常客餐桌上的照片墙 Kai、Daniel 和 Alexander 在 121WATT 照片墙前 在当晚的第三场也是最后一场讲座继续之前，Clemens Mulokozi 介绍了他的项目Jambo Bukoba。这个非营利组织试图通过体育和体育赛事让非洲儿童更加了解艾滋病、平等和教育等话题。


由于今年的SEM常客桌首次实行收费，主办方同意将所有利润捐赠给该项目。整合并采取行 卡塔尔 手机号码 动 正如座右铭：最好的才是最后的，来自 Google 的“特邀嘉宾”Matthias Cada 做了最后的演讲。他向我们解释了“归因”的重要性。但您可能还会问，归因到底是什么？归因允许您为每个营销渠道分配特定的值。该值理想地反映了该渠道在产生转化方面的相关性和重要性。谷歌目前正在完善这一价值分配流程，为营销预算决策创造更好的基础。如果您确切地知道每个渠道（电视、AdWords、Facebook 等）对转化的贡献程度，那么您可以更有效地对广告空间进行出价。为了更详细地说明这一点，Matthias Cada 比较了简单归因模型和高级归因模型。在第二种情况下，您可以看到归因的测量更加精细，因此允许完全不同的预算要求： 归因模型1 归因模型2 根据这些幻灯片，很明显我们应该使用优化的归因模型。但现实通常是不同的。只有少数公司正在接受这一挑战。 Matthias Cada 认为，造成这种情况的主要原因是缺乏实施这种归因模型的知识。




当转化路径非常复杂时，他看到了为渠道分配价值的最大挑战。渠道内、线上到线下、跨渠道或跨设备搜索就是这种情况，这使得明确分配变得困难。 归因的四大挑战 为了避免这些挑战吓跑您，Matthias Cada 向我们概述了归因的介绍。这样一个项目的流程是怎样的？它由五个重复阶段组成：首先，您必须了解您的初始情况，然后收集粒度数据。第三步是了解这些数据并设置归因规则。接下来的第四步是集成投标工具并向其提供先前获得的信息。第五步涉及监视和运行各种测试以改进流程。这将创建一个循环，如下幻灯片所示： 归因过程 最后一堂讲座包含了关于归因主题的高水平技术专业知识，以至于后来让一些听众感到有些困惑。 – 但当然在更高的层面上感到困惑。为了消除混乱，参与者们可以一边喝着一杯美酒或一杯当之无愧的啤酒，再次讨论他们刚刚听到的内容，然后让这个夜晚结束。 晚上 11 点左右，SEM 常客的餐桌慢慢结束。我们希望所有参与者都像我们一样喜欢它。如果您不在那里，请不要担心，下一个活动一定会来。如果您想下次再来，请写信给我们：[email protected]。一旦确定下一个日期，我们将第一时间通知您。